产品架构简单理解就是不同销售阶段,用不同的产品组合,比如:第一次进店的客户,你主推的是一种产品组合,而你卖给老客户,你主推的又是不同的产品组合。
不是所有的产品都是用来赚钱的,这是思维转变的第一要素,根据营销的目的,产品构架可以分为5种:
第一种:产品是用来吸引客户,增加客流量的,我们称之为“引流产品”;
第二种:产品是用来第一次成交以及促进成交的,我们成之为“尖刀产品”;
第三种:产品是用来赚取利润,获得收益的,我们称之为“常态产品”,也是盈利产品;
第四种:产品是用来提升形象,打造价值的,我们称之为“超常态产品”,也就是我所说的镇店产品;
第五种:产品是用来丰富客户需求,满足个性化多样化需求的,我们称之为“后端盈利产品”。
不同的产品架构承载着不同的目的,通过组合不同的产品架构,来帮助我们“吸引客户--成交客户--赚取利润--提升形象--锁定客户”的营销路线,这样一个完整的过程,就是产品架构。
产品架构在营销中是一个非常重要的策略,它可以帮助我们带来客户、成交客户、留住客户,更重要的是,他会告诉我们如何创造更多的利润。
下面我会跟你一起分析产品架构的5个重要组成部分:
总结:产品架构是一个优化内部产品结构组合,进行自我借力的一个过程,通过用不同的产品达到吸引客户、成交客户、赚取利润、提升形象、满足个性化需求的目的,巧妙设计产品结构,充分掌握“定构”策略,将帮助你轻松提升业绩,轻松成交客户!
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